STAWAG Crossmediale Klima-Kampagne für einen Energiekonzern

Unser Kunde

Die STAWAG ist der regionale Energieversorger für Aachen und die StädteRegion. Seit vielen Jahren versorgt das Unternehmen Privatkunden, Gewerbebetriebe und öffentliche Einrichtungen zuverlässig mit Strom, Gas, Wärme und Trinkwasser. Darüber hinaus engagiert sich die STAWAG aktiv für die Energiewende und entwickelt innovative Lösungen in den Bereichen erneuerbare Energien, Elektromobilität und nachhaltige Infrastruktur.

Ausgangssituation

Saubere Luft, lebendige Natur und eine hohe Lebensqualität – die STAWAG Aachen hat ein grünes Ziel, das es gemeinsam bis 2030 mit allen Öchern zu erreichen gilt: Aachen soll so klimafreundlich werden, dass sich Stadt und Umwelt auch noch nach Jahrzehnten von ihrer schönsten Seite zeigen können.

Umsetzung

Für die Kommunikation der Klimastrategie der STAWAG wurde ein ganzheitliches Kampagnenkonzept entwickelt, das die fünf zentralen Klimaversprechen des Unternehmens verständlich, greifbar und erlebbar macht. Innerhalb von nur drei Monaten entstand eine medienneutrale Kampagne, die flexibel über unterschiedlichste Kanäle ausgespielt werden konnte und sowohl Mitarbeitende als auch die Öffentlichkeit einbezog.

Zum Maßnahmenpaket gehörten zahlreiche Medien für die interne Kommunikation, aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Motive sowie ein großformatiges Faltplakat, das die Klimaziele und Vorhaben der STAWAG übersichtlich darstellt. Ergänzt wurde die Kampagne durch kreative Give-aways wie Seedbombs, die das Thema Nachhaltigkeit auf sympathische Weise in den Alltag der Menschen transportieren.

Besondere Aufmerksamkeit erzeugte eunsere Guerilla-Marketing-Aktion im Vorfeld des Kampagnenstarts. Nachts sprühten wir an zahlreichen Orten in der Aachener Innenstadt mit umweltfreundlichem, orangem Kreidespray ausschließlich Elemente des Kampagnen-Keyvisuals auf den Boden – ohne weitere Erklärung oder Absender. Die rätselhaften Markierungen sorgten für Neugier und Gespräche im Stadtbild und schufen bereits vor dem offiziellen Launch eine hohe Aufmerksamkeit für die Kampagne.

Darüber hinaus diente die begleitende Website als zentrales Element des Kampagnenkonzepts. Dort wurden die Klimaversprechen auf spielerische und entdeckungsreiche Weise vermittelt. Eine eigens entwickelte isometrische Illustration der Kaiserstadt Aachen bildete die visuelle Bühne für die Inhalte und machte die geplanten Maßnahmen sowie deren Auswirkungen auf die Region anschaulich erlebbar. So entstand eine Kampagne, die komplexe Zukunftsthemen verständlich kommuniziert und die Klimaziele der STAWAG sichtbar macht.