Autohaus Thümmler Gebrauchtwagen Kampagne
Vermarktung von Vorführwagen, Tageszulassungen und Dienstfahrzeugen
Für die Vermarktung von Vorführwagen, Tageszulassungen und Dienstfahrzeugen entwickelten wir für das Autohaus Thümmler eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die sich bewusst von klassischen Gebrauchtwagenanzeigen abhebt. Im Mittelpunkt stand die Idee, Fahrzeuge mit geringer Laufleistung humorvoll und sympathisch als „bereits vorbereitet“ für ihre nächsten Besitzer zu inszenieren.
Tierisch starke Leitmotive
Das kreative Konzept basiert auf dem wiederkehrenden Wording „schon … – aber fast wie neu“. Aussagen wie „schon eingeritten – aber fast wie neu“, „schon dressiert – aber fast wie neu“ oder ähnliche Formulierungen greifen die leichte Nutzung der Fahrzeuge auf und verwandeln diese in einen charmanten Vorteil. So wird aus einem vermeintlichen Makel ein sympathisches Verkaufsargument.
Visuell wurde die Kampagne durch starke Leitmotive ergänzt. Die Fahrzeuge wurden passend zum jeweiligen Slogan mit überraschenden Requisiten und Bildideen inszeniert – beispielsweise mit einem Sattel, Futternapf oder weiteren Anspielungen auf das jeweilige Wording. Die Kombination aus humorvoller Bildsprache und einprägsamen Headlines sorgte für hohe Aufmerksamkeit, starke Wiedererkennbarkeit und eine emotionale Ansprache potenzieller Käufer.
