Im Zuge des Wechsels der Geschäftsführung wurde das Corporate Design des Ingenieurbüros Achten und Jansen von uns umfassend modernisiert. Ziel des Projekts war es, die bestehende Markenidentität weiterzuentwickeln und zeitgemäß neu zu interpretieren, ohne den etablierten Markencharakter zu verlieren.
Markenworkshop als Projektauftakt
Zu Beginn fand ein intensiver Markenworkshop statt, in dem zentrale strategische Grundlagen erarbeitet wurden: Die Definition der Zielgruppen, Analyse des Wettbewerbsumfelds, Schärfung der Markenidentität durch tiefgehende Fragen zu Unternehmenswerten, Persönlichkeit und Differenzierungsmerkmalen sowie die Formulierung eines Positionierungsstatements. Darüber hinaus legten wir unveränderliche Markenparameter fest, die den Kern der etablierten Marke aufgreifen: Blau bleibt die Grundfarbe und die Bildmarke „aj“ wird optisch gestärkt, ohne sie zu filigran zu gestalten. Dieser Prozess legte das strategische Fundament für die gestalterische Weiterentwicklung.
Visuelle Neuausrichtung
Aufbauend auf unseren Workshop-Ergebnissen wurde ein modernes Corporate Design System entwickelt, das Professionalität, Präzision und technische Expertise widerspiegelt: Für die Corporate Colors wurde ein klarer, moderner Dreiklang aus hellem Blau, Dunkelblau und Hellgrau gewählt, welcher für eine technisch-kühle, aber einladende Markenwirkung sorgt. Bei der Typografie wurde auf den Einsatz einer modernen, geometrischen Schrift geachtet, deren Formen sich an konstruktiven und technischen Zeichnungen orientieren – passend zur Ingenieurdisziplin. Das neue Logo symbolisiert nicht nur die modere Weiterentwicklung des Unternehmens, sondern dient mit seiner Kurzform des kleingeschrieben „aj“ als eigenständiges grafisches Stilmittel: Die Rundung des „j“ wurde extrahiert und fungiert nun als Wimpel-/Markenflagge, die sich wiederkehrend in Print- und Social-Media-Gestaltungen findet und einen hohen Wiedererkennungswert schafft.
Das Ergebnis ist ein zeitgemäßes, kohärentes Erscheinungsbild, das die neue Generation der Geschäftsführung sichtbar macht und gleichzeitig die gewachsene Identität des Ingenieurbüros Achten und Jansen bewahrt. Das neue Corporate Design wurde auf eine Vielzahl von Kommunikationsmitteln übertragen – darunter Visitenkarten, Briefbogen, Notizblöcke sowie weitere diverse Print- und Digitalmedien für die interne und externe Kommunikation.
Fotoshooting mit Kay-Uwe-Fischer
Im Rahmen der neuen Website arrangierten wir mit dem gesamten Team von Achten und Jansen ein professionelles Fotoshooting, das die Bildwelt der Marke neu definieren sollte. Von der ersten Idee bis zum letzten Auslöser waren wir als Agentur eng in den gesamten Prozess eingebunden und auch am Shooting-Tag selbst vor Ort, um den Ablauf zu unterstützen und die gestalterische Linie im Blick zu behalten. Ziel des Shootings war es, authentische Bilder zu schaffen – echte Einblicke in die Arbeitswelt von Achten und Jansen, natürlich, nahbar und gleichzeitig hochwertig inszeniert. Die Motive sollten sich perfekt in die neu gestaltete Website einfügen und den Markenauftritt visuell stärken. Ein großes Dankeschön gilt hierbei an den Fotografen Kay-Uwe Fischer, der mit seinem geschulten Blick, seiner Ruhe und seinem Gespür für natürliche Momente beeindruckt hat.
