Monsieur Gâteaux Branding & Packaging Design für eine Pâtisserie

Unser Kunde

Monsieur Gâteaux steht für hochwertige Pâtisserie-Produkte mit Fokus auf handwerklich hergestellte Tiefkühltorten – sowohl in klassischen als auch in veganen Varianten. Ergänzt wird das Sortiment durch ausgewählte Spezialitäten wie verschiedene Printensorten und die eigens entwickelte Produktlinie Popballs – knusprige Maisbällchen, umhüllt von feinster Schokolade. Die Marke verbindet traditionelle Konditorkunst mit modernen Produktideen und richtet sich an Handel, Gastronomie und anspruchsvolle Genießer.

Ausgangssituation

Mit Madame Gâteaux hatte die Familie bereits eine etablierte Marke für Konditorei, Pâtisserie, Chocolaterie und Café geschaffen. Aufbauend auf diesem Erfolg sollte mit Monsieur Gâteaux eine eigenständige Marke entstehen, die sich auf hochwertige Tiefkühlprodukte spezialisiert und das bestehende Markenuniversum sinnvoll ergänzt. Ziel war es, den handwerklichen Qualitätsanspruch der Manufaktur in eine neue Markenidentität zu übersetzen. Die Werte hochwertig, handgemacht, regional, Qualität und Genuss sollten den gesamten Markenauftritt prägen und gleichzeitig eine enge gestalterische Verbindung zu Madame Gâteaux schaffen. Neben dem Corporate Design galt es außerdem, für die neue Produktlinie Popballs ein eigenständiges Produktbranding inklusive Logo und Packaging zu entwickeln.

Umsetzung

Im Mittelpunkt des Markenauftritts steht eine elegante Wortmarke mit einer geschwungenen Typografie. Ihre fließenden Linien erinnern bewusst an die Bewegung eines Spritzbeutels – einem der wichtigsten Werkzeuge im Konditorhandwerk – und vermitteln auf subtile Weise handwerkliche Präzision und Liebe zum Detail.

Ergänzt wird das Logo durch eine charakteristische Bildmarke. Ein stilisierter Hut bildet gleichzeitig die Form einer Torte, während ein markanter Schnurrbart den Namen Monsieur aufgreift. Gemeinsam entsteht das männliche Pendant zur bestehenden Marke Madame Gâteaux, deren Logo ebenfalls eine charakteristische Figur mit Hut und Torte zeigt. Beide Marken bilden so eine harmonische Familie mit hohem Wiedererkennungswert.

Für das Corporate Design wurde eine elegante Farbwelt aus hellen und dunklen Blautönen entwickelt. Sie vermittelt Wertigkeit, Vertrauen und Frische und hebt sich bewusst vom klassischen Erscheinungsbild vieler Konditoreimarken ab. Ein entwickeltes Muster aus organisch geschwungenen Linien ergänzt den Markenauftritt. Auch dieses Gestaltungselement greift die Formensprache eines Spritzbeutels auf und findet sich konsequent auf Verpackungen, Werbemitteln und weiteren Anwendungen wieder.

Besonderes Augenmerk liegt nun auf der Entwicklung des Verpackungsdesigns für die Tiefkühltorten. Das organische Muster soll dabei die visuelle Grundlage eines flexiblen Verpackungssystems bilden, das die hochwertige Markenwelt über alle Produktvarianten hinweg transportiert und gleichzeitig ausreichend Raum für unterschiedliche Sorten bietet.

Parallel entstand mit Popballs ein eigenständiges Produktbranding für schokoladenummantelte Maisbällchen. Das Logo integriert eine stilisierte Popcorn-Silhouette als Buchstaben „o“, die gleichzeitig zum zentralen Gestaltungselement des Packaging Designs wird. Im Standbodenbeutel dient diese Form als Sichtfenster, sodass das Produkt bereits auf den ersten Blick erkennbar ist und die Verpackung zusätzlich an Eigenständigkeit gewinnt.