Was ist ein Brand Guide?

Ein Brand Guide ist ein Dokument, das die wesentlichen Elemente und Regeln für die Verwendung deiner Marke festlegt. Es dient als Handbuch für dich, dein Team, Designer, Produzenten und andere Partner, um sicherzustellen, dass deine Marke in allen Medien und Kanälen konsistent präsentiert wird. Der Guide kann unter anderem folgende Informationen enthalten:

Logo und Logoverwendung: Wie dein Logo korrekt verwendet wird – Größe, Platzierung und Farbgebung.
Farbschema: Die Hauptfarben (Primärfarbe) deiner Marke sowie zusätzliche Farben (Sekundär- und Akzentfarben), die verwendet werden dürfen.
Typografie: Die Schriften und Schriftschnitte, die du für deine Kommunikation verwenden solltest.
Bildsprache: Der Stil und die Art von Bildern, die zu deiner Marke passen, sowie Richtlinien für Illustrationen und Icons.

Ein guter Brand Guide sollte alle wichtigen Aspekte deiner Markenkommunikation abdecken und verständlich sowie präzise beschrieben sein, damit auch Außenstehende die Richtlinien schnell und eindeutig nachvollziehen können. Neben den grundlegenden visuellen Richtlinien deiner Marke können auch folgende Punkte enthalten sein:

Tonfall (Tone of Voice): Wie deine Marke in der Kommunikation klingt – formell, freundlich, humorvoll, seriös etc.
Mission und Werte: Was deine Marke ausmacht – die Werte, Vision und Mission, die dein Unternehmen antreiben und leiten.
Design-Layouts: Beispiele dafür, wie Werbematerialien oder Medien strukturiert und gestaltet sein sollten.
Vorlagen für Präsentationen: Vorgaben für interne und externe Präsentationen, damit auch hier der Markenauftritt einheitlich bleibt.
Social-Media-Richtlinien: Wie deine Marke auf Social Media auftreten und kommunizieren soll.

Konsistenz

Ob in der Werbung, auf Social Media, auf deiner Website oder im Printbereich – eine konsistente Darstellung schafft Vertrauen. Menschen verbinden Verlässlichkeit und Glaubwürdigkeit mit Marken, die immer wieder klar erkennbar sind.

Erhöhte Wiedererkennbarkeit

Wenn Farben, Schriftarten und der Tonfall deiner Marke immer gleich bleiben, erkennen deine Zielgruppen dich schneller wieder. Dies stärkt langfristig das Markenbewusstsein und sorgt dafür, dass deine Marke in den Köpfen der Menschen verankert bleibt.

Effizienz

Ein klarer Brand Guide reduziert Missverständnisse und Rückfragen, wenn du oder dein Team Marketingmaterialien gestaltet. Jeder weiß genau, welche Farben, Schriftarten und Designs verwendet werden dürfen. Das spart Zeit und macht den kreativen Prozess reibungsloser.

Markenintegrität bewahren

Ohne klare Richtlinien riskierst du, dass deine Marke in verschiedenen Kanälen unterschiedlich dargestellt wird. Das kann dazu führen, dass deine Marke an Klarheit und Identität verliert. Der Brand Guide sorgt dafür, dass alle Markenelemente einheitlich verwendet werden.

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Fazit

Ein Brand Guide ist nicht nur ein nützliches Hilfsmittel, sondern das Rückgrat einer erfolgreichen Markenstrategie. Er sorgt dafür, dass eine Marke konsistent, erkennbar und authentisch bleibt – in allen Kanälen und für alle Zielgruppen. In einer Zeit, in der der erste Eindruck zählt und der Wettbewerb immer härter wird, ist ein klar definierter Brand Guide unerlässlich, um langfristigen Erfolg und Markenwachstum sicherzustellen.

Hast du schon einen Brand Guide für dein Unternehmen? Wenn nicht, ist es vielleicht an der Zeit, einen zu erstellen – für eine starke, konsistente und unverwechselbare Markenidentität. Nimm gerne Kontakt mit uns auf!