Beim sogenannten Benchmarking werden die Daten eines Produkts, einer Dienstleistung o.Ä. mit den Daten der Besten (meist anderer Unternehmen) des gleichen Segments verglichen. Das Benchmarking dient dazu, das eigene Produkt, die eigene Dienstleistung etc. durch die Adaption der Strategie des Vergleichspartners nachhaltig zu verbessern und Fehler langfristig zu vermeiden.