Naming

Der Prozess des Namensgebens, auch bekannt als „Naming“, beinhaltet die Entwicklung eines Namens für eine Marke, ein Produkt, ein Produktportfolio oder einer Dienstleistung. Es ist nicht zwingend erforderlich, dass der Markenname dem Unternehmensnamen entspricht, da ein einzelnes Unternehmen mehrere Sub-Marken haben kann. Um exklusive und uneingeschränkte Rechte an einem Markennamen zu erlangen, bedarf es der rechtlichen Eintragung der Marke im Markenregister. In Deutschland obliegt die Verwaltung des Schutzes eines Markennamens dem Deutschen Patent- und Markenamt in München. Kurz dpma.

Warum ist ein eingängiger Markenname so wichtig? In der heutigen Zeit können Marken sich nur mit einem starken Naming und einer starken Markenbildung am Markt etablieren. Die Entwicklung des Markennamens steht meist an erster Stelle eines Markenaufbaus.